Été 2025 : une saison touristique en mutation

Le 11/08/2025

L’été 2025 n’a pas tenu toutes ses promesses pour le tourisme hexagonal. Après plusieurs années de forte dynamique post-Covid, la saison estivale marque un coup de frein. Entre baisse des réservations, inflation, concurrence étrangère et disparités régionales, les acteurs de la location courte durée doivent revoir leurs stratégies pour rester compétitifs.

Un recul des réservations

Avec l'inflation : Un budget vacances en baisse

L’attrait croissant de l’étranger

Des gagnants et des perdants

En difficulté : le Sud, notamment la Côte d’Azur, souffre d’un net ralentissement. Réservations en baisse, promotions de dernière minute et météo incertaine pèsent sur la saison.

En progression : la façade nord-ouest (Bretagne, Normandie, Hauts-de-France) et certaines zones de montagne tirent leur épingle du jeu. Moins saturées, plus abordables, elles répondent aux attentes de fraîcheur, nature et authenticité.

Quels leviers pour les conciergeries et hôtes ?

1. Soigner la présentation des annonces

Photos professionnelles, descriptions détaillées, titres accrocheurs et mise en avant des atouts uniques.

2. Adapter les prix en temps réel
Utilisation d’outils de yield management pour rester compétitif.

3. Miser sur l’arrière-saison
Septembre et octobre offrent des opportunités grâce au télétravail, aux escapades hors vacances scolaires et aux événements sportifs.

4. Proposer des séjours à thème
Gastronomie, nature, bien-être, sport… pour capter des niches spécifiques.

5. Offrir des services différenciants
Partenariats locaux, accueil personnalisé, paniers de bienvenue, conciergerie à la carte.

Focus : opportunités pour la location courte durée à Angers

À Angers, la demande reste dynamique grâce à :

Son patrimoine classé à l’UNESCO,
Son offre culturelle et gastronomique,
Sa position stratégique pour les city-breaks et le tourisme d’affaires.

Les propriétaires et conciergeries peuvent capitaliser sur :

La mise en avant des événements locaux (festivals, salons, expositions),
Des offres attractives hors week-ends,
Des services personnalisés qui fidélisent les voyageurs.

La saison 2025 confirme un changement de paradigme : le modèle centré sur juillet-août ne suffit plus. Les destinations, comme la Côte d’Azur, repensent déjà leur communication pour séduire toute l’année. Pour les professionnels, la clé sera d’adopter une approche 4 saisons, misant sur la qualité, la flexibilité et l’expérience client.

Moins de volume ne signifie pas moins d’opportunités. Les conciergeries et hôtes capables d’anticiper, d’innover et de personnaliser leur offre pourront transformer cette période incertaine en avantage stratégique.

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